元宇宙作为2021年的最受关注的科技概念之一，一经出现就引发了市场的火热追捧。进入2022年以后，元宇宙相关话题仍然持续发酵。其中，武汉、合肥两地把元宇宙写入其2022年的政府工作报告。Meta、微软、字节跳动、腾讯、华为等数字科技巨头也是纷纷加速布局元宇宙细分领域。政府和企业的行为都预示着元宇宙发展的良好前景。那么品牌与元宇宙能碰撞出什么样的火花呢？通过案例，我们来看看品牌如何玩转元宇宙，了解品牌出海可以尝试的新玩法。
什么是元宇宙
元宇宙（Metaverse），又称“超越宇宙”。元宇宙是通过数字化形态承载的与人类社会并行的平行宇宙。它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，基于数字孪生技术生成现实世界的镜像，基于区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和世界编辑。
2021年10月29日，为了迎接元宇宙，Facebook正式更名为Meta，将其定义为一家元宇宙企业，而Facebook与Oculus、Instagram、WhatsApp则是“元宇宙”中的一份子。为了全面迎接Meta时代，Facebook的股票代码也将从12月1日起更改为“MVRS”，并启用了全新的设计logo。未来，元宇宙将是海外营销的一个热点话题。
品牌Nike和元宇宙平台Roblox打造虚拟世界Nikeland
Nike和元宇宙平台Roblox合作，推出虚拟世界Nikeland（耐克乐园），其设计灵感来自于美国俄勒冈州比弗顿的耐克总部。
在Nikeland这个虚拟世界中，Nike为玩家设计了多款造型，将Nike的产品融入乐园的场景中，用户可以用耐克的产品装扮自己。玩家甚至可以在Nikeland的数字陈列室中找到Air Force 1和 Nike Blazer等经典鞋款，Air Force 1 Fontanka 和 Air Max 2021等新品，以及ACG 和Nike等一系列其他 Nike主打产品。
目前，Nikeland向所有Roblox玩家免费开放并提供了竞技场。在Nikeland 中体育与游戏充分融入现实世界。用户可以在各种耐克主题的建筑、跑道和竞技场中，参加乐园里面的各种迷你游戏。另外，使用移动设备操作的玩家，可以通过感测装置，借助肢体动作和移动设备完成跳远或跑步等活动。通过线下和线上的结合，完成线上竞技比赛，提高了用户对游戏的沉浸式体验和参与感。
在体育竞技中，用户可以通过在院子里比赛、建造院子、探索和寻找复活节彩蛋等活动，获得蓝丝带和金牌奖励。获得的蓝丝带用于获取院子的建筑材料，而金牌则用于解锁虚拟人物的虚拟产品。这很大程度上激发了用户的参与热情。
Nike和Roblox的合作，让体育竞技与娱乐相结合，是品牌理念与元宇宙深度结合的一个典型例子。它既打造了一个专属于Nike的虚拟世界，也为用户提供了一个参与元宇宙世界的入口。Nikeland也让我们看到了元宇宙电商平台诞生的可能性。
来源于NikeNews
