UGC营销已经成为营销的新趋势，各大品牌纷纷开展UGC营销。UGC营销最大的魔力就在于真实。用户作为产品的最终体验者，用户的体验便是真实的体验，用户愿意分享产品的前提一定是因为用户对产品的体验感良好。当品牌能够提出一个让用户参与的活动，那么冰冷有距离感的营销策略也会变得人性化。
另外，UGC营销带有病毒式传播的优势。一个用户的影响力是弱的，但成千上万的用户共同创作形成的力量却是不可抵挡的。
以下是lululemon和丝芙兰的UGC营销案例，希望对你有所帮助。
lululemon #The Sweat Life
lululemon是加拿大的一个体育休闲服品牌，主打瑜伽服。提及品牌UGC营销，不可忽略的就是lululemon的The Sweat Life活动。
lululemon发起#The Sweat Life话题活动，号召消费者们在Instagram和推特上分享她们穿上lululemon的瑜伽服做完运动后汗流浃背的照片。同时，lululemon专门在官方网站划分区域展示The Sweat Life的照片，内容主要是消费者放在社交平台上并带有话题标签的照片，以吸引潜在顾客点击和参与。
目前，在Instagram上，相关话题标签已经有146.2万的帖子，在YouTube、推特、Pinterest也都有相关的图文、视频。每天都会有用户在平台上面带话题分享个人的健身生活。
在lululemon的社交媒体的官方介绍上，The Sweat Life作为品牌的座右铭而存在。目前，#The Sweat Life也已经成为了lululemon的爱好者和消费者交流的社区，大家会在上面分享个人做瑜伽的动态，以及达人分享瑜伽知识。
lululemon这一UGC营销，将品牌的价值理念融入活动，让消费者去诠释品牌理念，在社区互动中加强了和消费者的互动，也让The Sweat Life的品牌理念深入消费者心智。 lululemon的的消费者主要都是瑜伽爱好者，The Sweat Life的理念也是消费者的生活理念，运动、汗水是消费者的常态。lululemon的品牌理念和消费者的生活理念正好达到了一致，促使消费者认同并自愿参与其中。
低门槛是lululemon成功打造The Sweat Life社区的重要原因。要激发UGC的参与欲望，参与内容的门槛就无法太高。lululemon的活动只是让消费者简单的分享自己运动后的照片，这对于很多人而言，是一件简单的事情。而后续瑜伽达人的加入，更多的是用户对自我的提升。
如今，The Sweat Life已经是lululemon的一个标志，lululemon的成功让我们看到了UGC生产的力量，也证明了想要激发UGC生产的活力，最重要的还是要选择贴近消费者的活动。
丝芙兰 The Beauty Board
作为全球知名的化妆品零售商，丝芙兰（Sephora）对于化妆品的销售有着独到的见解。在面对庞大的美妆市场，丝芙兰推出了一个类似Pinterest的社交网站——The Beauty Board。这个社交网站本质上就是美妆论坛，用户可以在网站上面上传自己的妆容，在帖子下面还附有妆容所使用的化妆品。而对于其他用户来说，如果你对某个妆容感兴趣的话，你可以把帖子里的同款化妆品加入购物车并购买，化出博主同款妆容。
如今，该网站（https://www.sephora.com/）的月活量有37.1M，在美国的美容化妆品品类中排名第三。
激发用户的表现欲是UGC营销成功的重要一步，丝芙兰抓住了用户展示妆容的欲望，为用户提供了展示的平台，是The Beauty Board成功的重要原因。The Beauty Board给用户提供了美妆讨论的平台，为用户展示妆容和学习美妆提供了机会。
用户上传妆容，吸引了潜在的消费者观看并点击，提高了化妆品的成单率。同时，好的作品势必会吸引更多的人关注学习，这很大程度提高了用户分享的积极性，为普通人成为美妆博主提供了一个新的机会。另外，当平台出现更多的优质妆容时，许多潜在消费者也会关注平台，为平台带来更多的新用户。
从长远的角度来看，UGC营销将创意的主动权交付给用户，很大程度上节约了品牌创作内容的时间和人力的成本。同时当品牌的UGC活动成为品牌的一个标志性产物时，用户也会因为参与其中而产生自豪感和认同感，这种群体的标志能够提高消费者对品牌的忠诚度。
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