随着巴黎奥运会闭幕式阶段的到来，巴黎奥运作为国际现象级体育赛事不仅点燃了全球体育迷的热情，也是中国品牌界营销的绝佳节点之一。不少中国品牌在这场全球营销盛宴上彰显了它们的品牌活力。本文梳理了本届奥运会上一些独具匠心的营销场景与创意元素，让我们一睹这些破圈而出的营销案例。
在巴黎奥运的预热阶段，一些中国品牌已经迫不及待，“蹭”上了一波泼天的奥运流量。
1、喜茶 X 巴黎街头
法国时间7月5日，在法国巴黎塞纳河右岸，一家蕴含着遥远东方气息的快闪茶室给巴黎街头带来了一些新鲜气息。为这场布局已久的营销，喜茶创新设计品牌logo，新logo设计风格轻灵，富有运动气息。喜茶在许多标志性的巴黎建筑投影了自己的logo。不仅如此，喜茶更是推出巴黎限定周边，建立喜茶巴黎观赛茶室，与巴黎观众一起观赏奥运赛事。
2、瑞幸 X《大闹天宫》
7月1日，瑞幸咖啡正式上线与动画 IP《大闹天宫》的联名新品及系列周边，为了迎合之后的巴黎奥运会，瑞幸采用CGI动画，将巴黎地标凯旋门、卢浮宫、埃菲尔铁塔幻化成齐天大圣。齐天大圣与巴黎奥运的神奇碰撞，引起一波创新回忆杀，并同步宣传了即将回归的爆品「葡萄冰萃美式」，以及全新上市的「塞纳莓莓拿铁」。
3、中国女篮 X TCL
第十次征战奥运会的中国女篮结束热身赛正式进入奥运节奏之后，TCL作为中国女篮的官方合作伙伴，发布了助力中国女篮的广告片，刻画了一种“天生神力，对手只有自己”的中国女篮的风格故事，也宣传了TCL的一系列科技产品。恰逢TCL全球化25周年，TCL与中国女篮的这次合作，更是借助中国女篮顽强不屈的精神，表达了品牌自身“敢为不凡”的价值主张。
4、快手 X 贵州村奥会
在巴黎奥运会开幕十几天前，欧亚大陆的另一端，一场质朴有趣的「快手村奥会」，已经提前点燃了奥运会的运动激情。快手寄村超、村BA之后，在贵州举办了一场为期三天两场的「快手村奥会」，多个赛事的激烈争夺促成了这场全民大联欢，线下观众达到13.5万人次，线上直播观看人次高达5.2亿，活动相关话题视频播放量达54亿，全网热搜数上百个。很好的巩固了用户心中快手与奥运会的关联度。
在巴黎奥运比赛场上，运动员的精彩表现和出圈瞬间，也伴随着一大波品牌理念的强势出圈。
1、Nike X 郑钦文
随着21岁的郑钦文拿下了中国网球史上首枚奥运单打金牌，令她一夜之间圈粉无数，拉开了自己时代的帷幕。Nike早就提前押宝郑钦文，是郑钦文个人的天使赞助方。而安踏和阿迪达斯，也是加入了这场冠军品牌露出竞争，因为阿迪达斯与中国网球奥运代表团合作，本着团队>个人，郑钦文在决赛现场身着阿迪达斯网球服，而常穿的Nike网球鞋被一张白条遮住了logo，镜头也是戏剧性的对准被遮logo一分钟。不遮还好，正是一遮，让Nike花样火出圈，同款鞋迅速被卖爆。
2、DR钻戒 X 羽坛冠军黄雅琼
8月2日，中国羽毛球队混双队员黄雅琼和郑思维一举夺冠，同时。黄雅琼也引来了自己爱情的高光时刻。在全世界观众的见证下，黄雅琼的男友，拿出精心准备的DR钻戒，向刚领完奖的黄雅琼郑重求婚。秉持一枚一生为一人理念的钻戒品牌DR也在一直压宝运动员，参与了许多优秀运动员如苏炳添、吴敏霞等的人生爱情时刻。将品牌的真爱理念在奥运这一全世界大舞台上进行了很好的推广。
3、伊利X鲁豫
2024年，巴黎奥运会 logo 在设计上巧妙结合了奥运圣火、金牌以及法国的拟人化形象「玛丽安娜」（Marianne）。拟人化形象一经放出，便引起了网友的激烈讨论，因为会徽实在太撞脸鲁豫了！而伊利作为 2024 奥运会中国体育代表团官方乳制品品牌，迅速抓住这一有意思的高传播讨论点，马上签约鲁豫，并官宣陈鲁豫为巴黎观赛大使，并发布了一篇魔性洗脑的广告片，玩梗之余，也将伊利与品牌大使、巴黎奥运会进行紧密绑定。
4、可口可乐X “世界唯一”乒乓球阿姨
本届乒乓球赛场年龄最大的“世界唯一”阿姨倪夏莲与世界第一小将孙颖莎的比赛引人关注，也充满温情。倪夏莲阿姨在赛场边喝可乐的一幕，也是被以「拥抱此刻 让我们赢在一起」为企划的可口可乐捕获，可口可乐以「旋转跳跃，可口可乐」的文案配以倪夏莲喝可乐的照片，让出圈的乒乓球阿姨倪夏莲很好的表达了可口可口的理念，抓住了与消费者共情的“drinking moment” 。
品牌的跨界营销，需要长期的布局，也需要耐心的等待一个爆点瞬间。正是在这样的瞬间，品牌长情的陪伴在消费者每一个饱含情感的时刻，真正实现从跨界走向跨入人心。
