在品牌打造海外快闪店时，AR技术的加入将使海外快闪活动从常规的体验或展示中脱颖而出，而动物元素则能增加趣味性和生动性，提升品牌形象，进一步吸引和留住消费者的注意力。
在2020年的9月到2021年的1月期间，Burberry在全球39个地方发起了以“动物王国”为主题的海外快闪活动。活动遍布全球多个重要城市，包含了各大洲的核心市场，从亚太地区的台北、东京、首尔、悉尼、新加坡，到北美的洛杉矶、休斯顿、芝加哥，以及欧洲的伦敦和亚洲的迪拜、伊斯坦布尔等地，独特的店铺设计吸引了非常多的消费者前来观赏和购买，新颖的社媒营销也吸引了很多KOL前来打卡，引发更多关注。
Burberry的一系列海外快闪店饱含动物王国的理念，采用独特的设计风格。借鉴了「Pocket 口袋包」广告大片的灵感，快闪店中塑造了以野生动物为原型的艺术雕塑，以此来表达动物对人类社会的影响力和象征意义。通过活动，Burberry向世界展示了品牌创始人Thomas Burberry和首席创意总监Riccardo Tisci对动物的深厚情感。更为重要的是，Burberry与致力于保护和恢复濒危生物栖息地的英国野生动物保护组织 Wildlife Works 展开了有意义的合作，该合作为海外快闪店实现了碳中和。
与此同时，作为海外快闪店的一大亮点，Burberry联手Snapchat，打造出内部游戏化体验。顾客只需扫描店内的Snapcodes，就能“进入 Burberry 动物王国的世界”，并看到身边的动物仿佛活了起来。顾客还可以点击虚拟的巨嘴鸟，解锁不同的奖励。
用户在Snapchat在创造并分享自己的内容，当消费者通过手机获取信息时，他们可以使用Snapchat Lens来探索快闪店的位置。整体来看，Burberry的海外快闪活动不仅提供了丰富的商品，还通过游戏化体验加强了消费者和品牌之间的互动。
Burberry的海外快闪店之所以能够获得如此广泛的欢迎，可以归结为以下几个关键因素：
1.创新的设计理念：Burberry利用野生动物的艺术雕塑，结合其品牌创始人Thomas Burberry与首席创意总监Riccardo Tisci对动物的热爱，成功创造出一种别出心裁的设计风格的精品店，充分展示了动物对人类的影响力与象征意义。
2. 环保合作：与英国野生动物保护组织 Wildlife Works 的合作为其积累了大量的口碑，同时借此合作实现限时精品店的碳中和，符合了消费者对于环保和可持续发展的日益增长的关注。
3. 独家产品：引人注目的独家版本标志性单品——Pocket Bag和TB Bag，以及新潮的原色和中性配色的丝巾、名片盒和珠宝，都吸引了消费者对此次快闪店的热切关注。
4. 创新性营销：Burberry与Snapchat的合作提供了一种新颖的游戏化购物体验。扫描Snapcodes，体验动物的栩栩如生，甚至还可以通过解锁游戏得到奖励，使消费者在品牌体验中感到乐趣。
5. 社交分享：此次活动为消费者提供了新的海外社媒分享平台。消费者可以通过Snapchat Lens来探索当地快闪店的位置，创造和分享他们自己的内容，增加了消费者的参与度，同时也增加了品牌的曝光度。
Burberry成功地结合了AR技术，动物元素以及社交媒体营销，创造了一种全新的、有趣的并使人难忘的消费者体验，这充分展现了Burberry作为一家创新品牌的独特魅力。品牌在筹备海外快闪店时也可以考虑这种结合方式，利用数字化打造沉浸式体验。
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