大疆自诞生之初就在全球范围人气飙升,据调查,从2014年至2020年,全球对于商业无人机的采购率增长了700%,其中,大疆的产品占有率就达到了70%。 2015年,大疆创新作为唯一一家中国本土企业,当选由美国著名商业 杂志《快公司》评选的“十大消费类电子产品创新型公司”第三位,排名仅次谷歌、特斯拉之后。 短短六年间,大疆的迅速崛起让不少企业与品牌艳羡。在出海的过程中,大疆在社媒上的表现相当活跃,在《2021Q1 BrandOS Top100出海品牌社交平台表现力榜单》中,大疆排名第六,在消费电子类中排名第五,大疆全网累积超过了961万多粉丝, 大疆在出海进程中, 借助海外社交平台用户的高互动性特点,采用差异化、本地化运营策略,了解不同国家和 地区的消费者需求偏好、使用习惯、流行趋势,不断打磨产品,在海外市场收获良好口碑。
首先从大疆的产品出发,无论是技术还是产品体验,大疆都做到了全球领先,创新是大疆的利器,也是他在海外社媒讨论度居高不下的原因。
视频宣传片诠释产品 引发购买欲望
产品宣传片不仅需要新颖的商品信息、独特的设计展现,还需要场景适宜的融合产品,引导情绪化、产生共鸣,激发客户购买欲。大疆在新品发布前都会制作十分神秘的预告短片,用多场景强化视觉冲击效果,抓住用户眼球,在视频中,震撼的土地、清晰的动态摄影以及神秘的产品轮廓,吊足粉丝的胃口。全方位的展现了无人机在飞行、拍摄和救援方面的特性。在不同的社媒上得到了疯狂的传播,让更多的海外消费者为之沸腾。
权威媒体测评
科技产品的营销当然离不开各大科技媒体的测评,大疆会邀请国外的主流媒体对新推出的产品进行测评。《The Verge》、《华尔街日报》以及《PCMag》等都对大疆的产品进行了全方位的测评,帮助大疆建立行业地位。
同时,科技论坛上也有很多文章对产品进行测评。它们从新特点概述、外形、独特功能、价格、实际体验等多个方面对产品进行解读,结合实际测试,展示出了新产品的性能,并进行了优缺点的综合评价。
社媒红人营销
红人在年轻消费群体中是值得信赖的,能够左右消费群体的购买。其中“在YouTube上进行KOL营销”是大疆社媒策略中重要的一环。
许多的YouTuber现在已经成为野生的电影producer、导演等,无人机是他们经常会使用的设备,通过他们使用的第一视角提出评价和建议,真实感十足,更加充分得展示产品的特点和卖点,大大提高了产品的说服力。
摄影爱好者们会通过无人机拍摄作品,并且热衷于分享,这对大疆来说就是绝好的创造UGC内容机会,大疆不仅会在官方账号转发优秀作品,还建立了航拍社区,把粉丝集中起来,不仅可以收集更多的优秀作品,还能强化粉丝归属感。
无论是产品硬件上的创新,还是海外营销策略,大疆都是国内企业的表率。
关于我们
造新营销,致力于解决品牌问题的代理公司,造新始终以品牌需求为导向,为每个品牌量身定制海外营销方案,帮助品牌迅速且有效地对接目标市场受众,帮助品牌与消费者建立更有温度的互动,融入当地文化,从而在无形中塑造品牌影响力,提升流量和热度,以更高效的方式去触及海外消费者。