海外最大游戏直播平台Twitch平台分析、用户画像和网红营销优劣势
如果你是游戏厂商，那么你需要重视海外最大的游戏直播媒体平台Twitch：电脑端单机游戏、网络游戏、各类游戏主机游戏、AR游戏等在Twitch上都有专门板块、人气很高。手游只要找对游戏博主和匹配的玩家观众，也可以收到不错的推广效果的和游戏反馈。
游戏外设类产品，如键盘、鼠标、耳机、电竞椅等，不用多说，和Twitch主播合作通常会取得很好的推广宣传效果。
对于非游戏厂商，如果你的目标受众是年轻男性，Twitch也同样是一个适合尝试的推广渠道。海外很多大品牌都开始与Twitch主播合作、赞助直播活动等。
从下图可以很直观地看出，Twitch相比YouTube、Facebook旗下的、以及Mixer等游戏直播平台，同时在线观看人数要高出很多，并且是呈增长趋势；而YouTube Gaming Live的同时在线观看量则是下降趋势。
关于Twitch你需要了解的基本数据和用户画像
- Twitch于2014年被Amazon亚马逊收购，以游戏直播起步，现在也囊括了很多其他直播内容，归属于IRL（In Real Life）类，但还是以游戏为主；
- 81.5%的Twitch用户为男性；
- 55%的用户在18-34岁之间；
- 每天有超过1500万的用户在Twitch平台上活跃；
- Twitch每月有220万-320万的主播在直播；
- 每月用户累计有3550亿的观看量；
- 共有1.24亿份的内容被剪辑上传；
- Twitch平台3000多万美元的利润被用于慈善事业；
- Twitch单个活动的观看人数超过百万；
- 单频道同时间观看人数可达24.5万；
- 拥有22万Twitch联盟会员；
- 3万Twitch合作伙伴；
- 21.3%的Twitch观看量属于电竞类；
- 21.32%的Twitch观看量来自美国；
- 62.87%的Twitch的视频内容是英文的；
- 美国东部时间下午4点（即美西时间晚7点）是Twitch的用户观看最高峰；
- Twitch每月观看累计40亿分钟。
- 各Twitch频道的平均观看人数是997,174；
- 每月累计观看726,792,858小时
- 2018最热门的游戏是Fortnite（堡垒之夜）；
- Fortnite（堡垒之夜）直播的最高同时观看人数是1,460,297；
- Twitch上有9百万个主播频道并且在不断增加；
- 曾经的Twitch最当红主播Ninja去年直播累计被观看151,096,501小时（Ninja今年从Twitch移籍到另一个游戏直播平台Mixer）。
Twitch网红营销优势
- Twitch的主流用户画像（81.5%为男性、55%的用户在18-34岁之间）符合大部分游戏的目标受众，通过分析主播以往的游戏种类、内容和观看数据、游戏厂商能够直接快速地触及他们的目标玩家。
- Twitch直播博主和玩家观众互动效果好，直播间评论能实时看到游戏反馈。正面的评论和反馈将影响其他玩家并吸引他们的兴趣。
- 游戏以外的产品，如果目标受众同样是18-34岁的男性，也可以将Twitch作为推广渠道的一个环节。就像国内电竞队伍有很多非游戏的赞助商一样，例如手机、功能饮料、电竞椅、快餐品牌等，很多国外大品牌如可口可乐、KFC、Uber Eats（外卖APP）等也与Twitch网红游戏主播们合作，推广自家的产品和服务。
- 游戏厂商可以与主播建立多种形式的合作，并在游戏预热、首发、更新等不同状态选择与不同类别的主播进行丰富形式的合作。以多样化的内容最高效和广泛地吸引和调动潜在和现有玩家。
Twitch网红营销劣势
- Twitch直播间的实时评论有利也有弊，如果负面的评论过多会对游戏的整体评价造成不良影响。避免这种情况出现的关键是保证游戏的高质量和选择匹配的主播合作。
- 直播内容的特殊性导致其对于在线视频有一个明显劣势：不能反复观看，即在时效性上不如在线视频平台。尽管Twitch为主播们提供了直播以后上传在线视频的功能，但是这些视频的播放量相对直播观看都很低。所以在直播时注意推广内容播出的时间段非常重要，一是要在整个直播过程中反复提及推广内容，二是要提前了解主播最高观看出现的时间段，重点在那个时间段提及推广内容。
