近年来，移动游戏逐渐成为市场主流，在过去的2020年，全球游戏APP市场规模约772亿美元。其中，中国以264亿美元的市场规模继续领先全球，占全球市场份额超过三成。其次是美国、日本和韩国，分别为197亿、160亿和40亿美元。中美日韩四大市场合占全球市场规模高达85%，龙头地位显而易见。
2020全球游戏市场概况
2020年全球游戏市场各细分市场份额
因为移动游戏的门槛低，封城措施使得网吧关闭，以及移动游戏开发难度较低，受冲击较小，使得移动游戏成为目前份额最大的市场。
2020年全球游戏市场各地区游戏收入
亚太地区几乎占据了半壁江山，由于欧洲和北美都是成熟的游戏市场，增速要低于新兴市场，即便如此北美依旧是全球的第二大地区。
2020年全球游戏市场各地区游戏玩家
亚太地区依旧是占一半以上，北美地区的玩家占比最少，欧洲和中东及非洲分别占据14%和成熟市场相比，新兴市场的玩家为数据的增长带来了更大的贡献。
中国游戏的出海去向
美国
- 轻度游戏玩家占比较高
在移动游戏市场，休闲益智类轻度游戏时常能够占据美国应用市场的排行榜单。而轻度游戏往往不会带有太浓重的区域性文化元素，因此能够在全球拥有较好的普适性。
- 多元化市场，偏好广泛
美国是个融合了全球多种文化的多元化市场，因此各类型游戏均能够在美国市场百花齐放。在如此多元化的市场环境下，中国游戏企业赢得了更多的发展可能性。
日本
- 文化接近
日本市场规模宏大，发展前景广阔，游戏高普及率为中国游戏进军日本创造了有利条件。日本手游市场一直以RPG(角色扮演游戏)和休闲类游戏为主，这一特征也与中国手游市场用户行为相似，为中国RPG和休闲类手游“出海”提供了利好条件。
- 二次元发源地
作为动漫二次元文化的发源地，日本地区聚集着大批二次元游戏粉丝。也正因此，对于许多擅长制作二次元移动游戏的中国研发企业而言，日本地区是最理想的出海市场之一。
- 成熟的市场体系
日本游戏行业发展成熟，用户对于优质产品的付费意愿极强。成熟的市场付费教育成为了中国移动游戏出海日本过程中最好的铺路石。
韩国
- 游戏产业融合
中韩两国游戏产业的交流频繁。曾经风靡中国的《奇迹》《传奇》等经典网游均原产于韩国。在此基础上，两国游戏产业实现深度融合，使得各自市场用户的游戏偏好也较为接近。
- 泛娱乐偏好相似
两国年轻人群对泛娱乐的定以及爱好的接近，将有助于中国游戏在韩国地区的推广与发展。
- 电子竞技发展
无论从职业选手总人数、赛事战绩还是市场热度上来看，韩国的电子竞技产业始终是全球热度最高，也是最成熟的游戏市场之一。随着移动电竞概念的发展，电竞之风在韩国国内也正逐渐吹向智能移动端。因此，正在大力研发移动电竞游戏产品的中国市场已将韩国视为了重要的海外合作地区。
结语
过去的一年间，中国公司在出海之路上收获颇丰。TikTok 和腾讯出品的 “吃鸡” 类手游《PUBG Mobile》分别摘桂全球 Top10 热门应用的下载量榜单和全球 Top10 热门游戏的 MAU 榜单。阿里、腾讯、字节跳动、百度等国内互联网巨头，纷纷跻身全球领先应用榜单前十。
因地制宜一直都是品牌出海额老生常谈，根据不同游戏类型选择不同市场。以东南亚市场为例，游戏用户众多，语言种类多，且当地用户手机硬件配置不高，因此，东南亚市场就适合需要大量用户体验才能有更多乐趣的游戏。所以腾讯游戏《王者荣耀》就首选了泰国，作为出海的第一站。
关于我们
造新营销,致力于解决品牌问题的代理公司，造新始终以品牌需求为导向，为每个品牌量身定制海外营销方案，从本地市场洞察、创意策略到方案执行，造新凭借丰富的海外资源和专业的洞察力协助品牌商完成，做到品效合一。
