2020年11月，泡泡玛特在韩国、日本、美国、英国、加拿大等11个国家及地区举办全球圣诞快闪活动,覆盖首尔江南区、伦敦Stratford City等国际城市的29个核心商区这是全球首次跨国潮玩快闪活动。泡泡玛特的海外市场已经不仅仅局限于东亚和南亚市场，已经成功打入欧美国家的核心商区。
据《2020跨境出口消费趋势报告》显示，海外盲盒线上消费爆发式增长，泡泡玛特、52toys、寻找独角兽、十二栋等新兴潮玩手办品牌在淘宝平台出口至新加坡、美国、澳大利亚、加拿大、马来西亚等超过120个国家，正在影响更多海外潮玩爱好者，同比增速超400%。
潮流玩具又称为设计师玩具，在海外也被称为艺术玩具 (Art Toy & Designer Toy)、可收藏玩具。作为让成年人疯狂的舶来品盲盒，在裹上各式IP外衣后获得了海外消费者的青睐，取得了不斐的销售成绩。
盲盒+IP 双重营销模式加持
潮玩是一个偏感性、更精神层面的东西。而人在面对纯感性主题的消费时，才会有更多复购。集设计、艺术、时尚、人文于一身的潮流玩具获得了前所未有的关注。加上盲盒玩法以及各种隐藏款，更是刺激着年轻人们的“痒”点。泡泡玛特背靠着国内强大的制造业优势，同时不断在海外发掘优秀艺术家，持续开发IP，泡泡玛特本身便带有国际化的特点。在一定程度上来说，泡泡玛特是一家经纪公司，一家运营IP和背后艺术家的经纪公司。泡泡玛特的核心业务是做全球艺术家的挖掘，找到最优秀的全球最顶级的艺术家，帮助他们把艺术作品凝结成IP，把IP孵化、运营、商业化。
独特的社群运营
泡泡玛特已经在21个国家和地区拥有经销商渠道，并于7个国家和地区投放了30多台机器人商店，泡泡玛特的消费者可以通过线下门店加入交流群与娃友互动，工作人员同时会收集和反馈到总部。市场营销的重点押在社交媒体上。比如，为了激励消费者在社交媒体宣传泡泡玛特，消费者在社交媒体达到一定点赞数后，就可获得优惠或者礼品。在自有的流量池和社交平台上潮流玩具的粉丝们可以选择加入自己喜欢的潮玩IP圈子，发表帖子，与志同道合的网友进行交流与分享。
本土化IP和艺术家资源
“消费者更关注的是产品和设计师而不是是否是中国品牌。”在推广上，泡泡玛特不会着重强调产品是来自中国，而更多的是把中国的设计师和产品本身呈现给海外消费者，即泡泡玛特品牌推广的核心是IP文化的输出。泡泡玛特在全球市场面临著口味及偏好不同的多元化客户群，各国的文化、政策不同，给泡泡玛特的出海也带来了很大的挑战，泡泡玛特的主要创收IP是Molly、Dimoo、BOBO&COCO、Yuki，这些热门IP为泡泡玛特创造了70%-80%的收入，但这不代表在国外市场它们依旧是当家花旦。东南亚和日韩地区的消费者不喜欢人形玩偶，更喜欢对猫、狗等动物，而欧美市场则更偏向于童话精灵和小怪物。泡泡玛特根据不同的文化背景和受众喜好来决定、设计产品，是百发百中狙击海外消费者的利器。
泡泡玛特通过洞察消费者的口味和偏好来挖掘本地艺术家和IP，以此准确地触达消费者。潮流玩具通过内容和艺术表现的外在形式和表现，来和消费者建立较强的情感联系，而在海外市场因为文化的壁垒，情感联系往往会大打折扣。泡泡玛特选择通过视觉来建立情感连接，由好看的图片吸引关注，再进一步介绍IP、各种背景和更多玩法。
2020年12月10日，泡泡玛特在香港交易所上市。到次日开盘，市值就超过了1000亿港元。泡泡玛特目前海外销售的份额占整体营收不到5%，但海外市场的增速远超国内，出海第一年增长了10倍,2021年,海外进程将全面加速。此量级的增速意味着海外市场的巨大潜力，与以泡泡玛特为首的国内盲盒品牌积极寻找新蓝海的决心。泡泡玛特的出海历程十分值得品牌商借鉴。
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造新营销致力于解决品牌问题的代理公司，造新始终以品牌需求为导向，为每个品牌量身定制海外营销方案，从本地市场洞察、创意策略到方案执行，造新凭借丰富的海外资源和专业的洞察力协助品牌商完成，做到品效合一。
