数字化极大地改变了记者的工作。但是，新闻稿仍然是它们的重要信息来源。同时，它们为公司和组织提供了有效的全球信息传播途径。

在2019年，我们进行了一项国际调查，询问记者他们在新闻稿中关注什么以及他们喜欢哪种新闻稿。该调查的前一版本于2017年进行，两年来，新闻稿的使用发生了一些明显而有趣的变化。

我们的调查是由六个国家的892名记者和媒体专业人士完成的：芬兰，法国，德国，香港，瑞典和阿拉伯联合酋长国。一半的受访者从事新闻工作超过16年。

海外记者如何利用新闻稿？

记者正在积极使用新闻稿-实际上，近年来新闻稿的使用甚至有所增加。

85％的调查回复者在过去24小时内阅读了新闻稿。超过三分之一的受访者利用新闻稿在24小时内撰写了一篇文章。与2017年的调查相比，新闻稿的使用量增加了8个百分点。这表明记者使用新闻稿的活动明显增加。

只有少数新闻工作者使用他们收到的新闻稿。通常，这些文本会稍作修改，或者将用作撰写新文章的材料。许多记者还联系了新闻稿中列出的联系人，以获取更多信息。

如何确保您的新闻稿被阅读？

忙碌的记者不断在他们的邮箱中收到新的新闻稿，这使其脱颖而出具有挑战性。在我们的调查中，记者强调了某些因素会影响他们是否阅读新闻稿。这些曾经是：

• 当前话题
• 清晰易懂的文字
• 引人入胜的标题
• 成功定位

选择正确的信息渠道以发送新闻稿也很重要。大多数记者都将电子邮件作为接收新闻稿的渠道，只有一些从其他来源搜索它们。因此，使用最新的电子邮件地址并正确定位邮件很重要。

此外，当您立即发布热门新闻，为每个新闻稿选择一个重要新闻主题，坚持事实并避免大量广告宣传时，利用新闻稿会更容易。向新闻稿中添加联系信息，并确保在发送新闻稿后24小时可以联系到联系人，这一点也很重要。

如何使您的新闻稿更具吸引力？

重要的第一步是使新闻工作者对您的新闻稿感兴趣并打开它。第二，时事通讯的内容应该非常有趣，以至最终只能作为文章。

新闻工作者众所周知或熟悉的新闻稿发行者会影响他们是否阅读新闻稿。

此外，在内容中显示组织的个性并稍微打破常规可以激发新闻记者利用新闻稿的优势。

当被问及有多少记者使用新闻稿中的图片时，有70％的回答是他们相当或非常使用这些图片。

根据我们的调查，只要可以轻松访问其他材料，高质量的图片和视频显然会提高发布新闻稿的可能性。

如果新闻稿没有立即产生文章或采访请求，则并不意味着发送新闻稿是徒劳的。积极的沟通有助于留住记者的思想，并在将来允许采访请求。