随着国内流量红利的见顶，互联网产品选择出海和下沉市场成为趋势。企业转向海外社交媒体营销已不再是什么新鲜事。
但对许多企业而言，海外网红营销可绝非易事。究竟什么是网红营销?网红营销局限性在哪?国内外营销手法是否一致?如何寻找海外优质资源?营销流程如何?海外网红营销都有哪些坑?……这都需要出海企业一一拆解和消化。
什么是网红营销?
网红(KOL)通过创建在线内容在社交媒体上培养出一大批忠实的粉丝群体，广告主通过与产品潜在客户或目标客户具有影响力的网红(KOL)合作，以自身产品结合在网红产出的内容上，借助KOL的影响力在社交媒体上发布信息来提高品牌知名度并推动产品销售，收获网红效应带来的业务增长。
为什么网红KOL能带来增长?
流量、粉丝、内容和影响力，是网红的几大属性。借助其网络号召力和影响力，将在社交平台中积累的粉丝转化为消费者，将对自身的信任转化为对产品或品牌的认同，实现消费转化。
为什么网红能带来增长?因为网红与粉丝之间无距离隔阂，在社交场合里网红给粉丝推荐性价比高的产品，并针对性的做产品指导、满足粉丝个性化需求和场景式购物体验，同时加上信息精准传递缩短了转化路径，在基于社交媒体的多重互动，把网红与粉丝交易常态化。
海内外网红运营方式是否一致?
据网络公开资料显示，2018年微博赋能内容作者的收入规模已经达到286亿其中电商变现256亿，占比88.8%;B站2019年第一季度营收13.7亿，其中电商及其他收入1亿元，同比增长682%;小红书全年拉动GMV4亿+，社区每天产生数十亿次的笔记曝光……随着越来越多的平台发力KOL网红运营模式，推动了国内整个红人生态的发育成熟。国内网红的培养体系已经趋于职业化，网红体系较为成熟。
反观海外社交媒体现状，社交场内红人规模正开始持续扩大，在受高度关注的热门领域领袖者不断突出，存在巨大的红人发展潜力。国内火爆的网红模式将在海外再发生一次，很可能给出海企业带来一波巨大的流量红利。但海外网红目前还更像是一个个小渠道，从这个角度来看，像YouTube，TikTok，Twitter等各大内容平台，实际上就是由海量的小渠道构成。所以对于网红营销，实际上是帮助品牌接触到其背后用户的新方式，并将它整合到目前的广告体系中来，丰富海外用户增长的手段。
企业如何实现网红营销?
出海企业应该如何正确切入海外网红营销赛道?只有将品牌营销和效果营销相结合使用，才是企业成功出海的关键点。BeyondNext提供网红营销服务，其解决方案侧重点在于塑造品牌影响力。既通过品牌营销来建立消费者对产品的认知，又通过效果营销促进消费者最终购买产品，为效果营销带来更高转化率。
BeyondNext是一家专注中国企业出海服务公司，所以在网红营销服务上，我们也会利用大数据给网红贴标签，比如曝光量、客户评价、属性匹配等。简单来说，我们的网红营销方案更贴近客户的需求，并不是单纯地推荐网红资源。”
寻找代理合作成网红推广最优方式
很多出海企业在做网红营销时简单粗暴，但或许推广结果并不能十分见效。对于大多数企业而言，代理合作才是网红推广的最优方式。资源广、速度快、头部网红、高专业度，都会帮企业避开不必要的坑，快速开展营销服务实现业务增长。做好海外网红营销，找准海外营销服务团队是关键。真正优质的网红营销服务团队往往需具备以下四个特性，才能更好的保证推广效果。
1 大量优质海外网红资源
出海企业服务商BeyondNext拥有10w+优质海外网红流量资源，覆盖全球170个国家、120+行业和480+领域，支持32种语言，覆盖全球30亿人口。依据用户画像，制定专项投放策略，布局欧洲、美洲、非洲、亚洲及港澳台、中东等市场。深度挖掘产品卖点与特性，匹配受众需求。精准链接全球社交用户，轻松触达各行业细分受众。
2 资深营销推广服务团队
市场调研、产品分析、选择平台、了解受众。BeyondNext提供出海一站式的解决方案，包括市场及产品力分析和营销推广全服务。团队由业内资深专业人才构成，平均深耕跨境领域超5年，以丰富的推广和运营经验，帮助客户快速提升销售额。拥有丰富的实战经验。
3 全方位的数据算法
而专注于网红推广服务的公司由于拥有的红人数量众多，掌握众多网红推广数据，匹配时也就越精准。BeyondNext基于大数据的商业智能系统，实时监控大盘，把控多方面数据信息，实现专业的数据化决策。高效赋能团队，为企业提供更精准的商业营销服务。
4 科学合理的预算规划
合理规划媒介组合与推广内容，分配推广预算，将营销效果最大化。
自创立以来，BeyondNext便提出效果广告理念。与大部分同行最大的区别在于以需求方(即广告主利益最大化)为导向。把大数据和商业智能(BI)结合，兼具有数据采集和自动优化的功能，以投放效果进行阶梯收费，等于是重新定义了效果广告。
针对KOL网红营销领域也是一样，BeyondNext基于运营效果，让出海企业预算得到充分发挥，更好地保护出海企业的利益。
网红营销成功的关键在于掌握品牌、网红与用户三者的关系。在新的泛娱乐营销下，BeyondNext通过网红的影响力把品牌海外传播的声量最大化和提高转化率，实现共赢。
